「テレビ局や新聞社が軒並み経営不振、マスメディアの将来はどうなる？」記事へのコメント

電通の第2四半期決算短信を読む

[rxk14007 (9967)]

各テレビ局や新聞社の情報だけでは全体が分かりづらいので、電通の第2四半期決算短信を読んでみた
http://www.dentsu.co.jp/ir/marketing/pdf/tanshin2009-2.pdf

新  聞      72,656  構成比 10.0% 前年同期比 -14.3%
雑  誌      30,769  構成比  4.2% 前年同期比  -8.6%
テレビ     353,129  構成比 48.6% 前年同期比  -3.1%

インタラクティブメディア（ネット含む）
            12,964 構成比  1.8%  前年同期比  15.1%

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I'm out of my mind, but feel free to leave a comment.

Re:電通の第2四半期決算短信を読む

[Anonymous Coward]

実際の大代理店とのお仕事で、最近はこんな事が日常茶飯事です。数字はぼかしますが。

テレビもネットも含めた中規模な集客キャンペーンPR　予算3000万
マス媒体　　2200万(TV新聞マイナー芸能人
ネット媒体　　800万(諸々　ウェブ構築・個人情報DB付を含む)

裏での結果　数万人
マス媒体集客　　3% (アンケートによる予測値
ネット媒体集客　80% (純粋にネット媒体からの経路で来た完全な数字

お客様へのご報告
マス媒体集客"等"　　90%　(リアル媒体を見てネットに来たんですよー♪大成功！
その他　　　　　10%

どこで数字が変わったのかは知りませんしどうでもいいです。
リアル媒体から来訪というのも、この予算じゃ首都圏のちんまい所にしか打てませんし、
集客者の半分は地方、残り半分はリスティングですし。間接的影響含めてせいぜい20%あれば良い方。

ええ、そろそろモロバレなんですよね。

Re:電通の第2四半期決算短信を読む

[Anonymous Coward]

電通・博報堂の方と仕事をしていますが、
既存のマス広告はターゲッティング広告には絶対勝てない、
と漏らしていました。

また、ターゲッティングやアドワーズなどのような、
仕組みが主流になると、扱いは儲からなくなるとも。

# かといって、ネット広告に力を入れているわけではないですが。